Underberg erreicht mit pixx.io 100 % Markenkonsistenz

1. Marktspezifische Inhalte anbieten

2. Brand-Konformität sicherstellen 

Der Inhalt der unverwechselbaren Fläschchen ist weltweit derselbe. Das Label unterscheidet sich dagegen je nach Verkaufsland. Denn für die Kommunikation und Werbung rund um alkoholhaltige Produkte gelten in den verschiedenen Ländern und Regionen der Erde unterschiedliche Restriktionen. Das Global Brand Management bringt die Markeninhalte mit diesen regionalen Vorgaben in Einklang. Die Herausforderung besteht darin, zu gewährleisten, dass Markenpartner, Vertriebskollegen und Händler weltweit mit den korrekten Inhalten arbeiten.  

Voraussetzung für eine markenkonforme und konsistente Kommunikation ist der Überblick über vorhandene Inhalte. Für Underberg ist Übersicht gleich in doppelter Hinsicht wichtig. Grundsätzlich ist das Brand-Team analog zum Unternehmen nach Marken und Ländern strukturiert. Entsprechend müssen auch digitale Produkt- und Markeninhalte nach dieser Logik organisiert sein.  

Ohne ein Tool, das Struktur bringt, geht die Übersicht allerdings schnell verloren. Gerade für den Markenaufbau und die Weiterentwicklung der Marke, aber auch für die Zusammenarbeit mit Händlern sind Transparenz und Ordnung das A und O. Sonst passiert es schnell, dass Material in Umlauf gerät, das nicht final ist oder von der CI abweicht.  

Wie hilfreich ein Tool für die Organisation und Verteilung von Inhalten ist, haben Lukas und sein Team zuletzt beim kürzlich abgeschlossenen Design-Relaunch der Brand erlebt: Ohne zentrale Plattform hätte das Aktualisieren der bestehenden Markeninhalte vermutlich viele Monate gedauert – ohne Garantie dafür, dass wirklich alle Materialien in das neue Design überführt werden.  

Die Einsatzmöglichkeiten des DAM-Tools reichen bei Underberg von der Zusammenarbeit mit Externen über die Strukturierung von digitalen Inhalten bis zum Feinschliff für PowerPoint-Präsentationen. 

Eine der wichtigsten Funktionen für Underberg ist das Rollen- und Rechtemanagement in pixx.io. Damit ist es problemlos möglich, die unternehmensspezifische Markenstruktur im DAM-Tool abzubilden und bis auf die Ländermärkte herunterzubrechen. Kollegen und Partner aus spezifischen Ländern haben auf diese Weise nur Zugriff auf Inhalte, die für ihren Markt freigegeben sind. So ist sichergestellt, dass Visuals aus Deutschland nicht auf einer Plakatwerbung in England landen. 

Underberg konnte den Relaunch-Prozess innerhalb kurzer Zeit und mit größter Sorgfalt abschließen. Und auch die Strukturierung von Inhalten nach Marken und Ländern ist für die Kräuterpioniere kein Problem. Der Grund: Lukas und seine Kollegen arbeiten mit pixx.io. 

Theoretisch könnten Lukas und sein Team mit pixx.io eine nahtlose Workflow-Struktur einrichten und noch mehr Tools anbinden. „Da jedes Tool über das Buying Center eingeführt werden muss, ist das für uns sehr schwierig“, bedauert Lukas. „Deshalb ist es mir wichtig, dass wir möglichst viele Workflows in einem Tool abbilden können – und mit pixx.io ist das ohne Probleme möglich.“