YouTube Ads: Der umfassende Guide für Marketing-Teams

Ads bei YouTube erreichen ein großes Publikum. Besonders bei Marketing-Teams ist YouTube Werbung deshalb äußerst. Wenn auch du Werbung bei YouTube schalten willst, stellen dir in diesem Blogartikel die gängigsten Formate bei YouTube Ads vor und geben dir Tipps für erfolgreiches Marketing mit YouTube.

Die Antwort lautet: Ja! Anders als im linearen Fernsehen werden Werbespots auf YouTube gezielt ausgespielt. Diesen Vorteil nutzt du für dich, indem du die richtigen YouTube Ads Formate einsetzt. Wir zeigen dir, welche YouTube Ads es gibt, wie sie funktionieren und welche besonders gut für dein Unternehmen geeignet sind.

Groß genug ist das Publikum auf YouTube jedenfalls: Satte 94 Prozent der 14- bis 29-jährigen und mehr als die Hälfte der 30- bis 49-jährigen Deutschen konsumieren laut einer ARD/ZDF-Onlinestudie von 2021 regelmäßig Videos oder Livestreams im Internet.

Laut einer Studie von ARD und ZDF schauen 94 Prozent der jungen Deutschen regelmäßig Online-Videos. YouTube hat daran einen großen Anteil. (Quelle: ARD/ZDF Media Perspektiven 10/2021)

Fun Fact: Jede Minute werden mehr als 500 Stunden Videomaterial hochgeladen. YouTube ist mittlerweile so groß, dass es sich bei der Suchfunktion des Videoportals um die zweitgrößte Suchmaschine weltweit handelt. Falls du auch planst, eine Menge Videomaterial für deine YouTube Ads hochzuladen, erfährst du am Ende des Artikels, wie du den Überblick behältst.

Neben Videoanzeigen bietet YouTube die Möglichkeit, klassische Anzeigenformate auf der Webseite zu platzieren oder eine Art Pop-Over über Videos zu legen.

Wir konzentrieren uns allerdings ausschließlich auf YouTube Video Werbung, also auf:

• In-Stream-Anzeigen

• TrueView-Anzeigen

• Bumper-Anzeigen

YouTube Ads werden vor Videos, nach Videos und je nach Videolänge auch als Unterbrecherwerbung ausgespielt. Die Videoformate unterscheiden sich in erster Linie durch die Clip-Länge und die Möglichkeit für YouTube-Nutzern, die Videowerbung abzubrechen.

In-Stream-Anzeigen

In-Stream-Videos sind 15 oder 20 Sekunden lang, je nach regionalem Standard. Entsprechend muss auch für jedes ausgespielte Werbevideo bezahlt werden. Zuschauende haben keine Möglichkeit, diese Anzeigen zu skippen.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden derzeit ausschließlich auf Desktop-Computern und Mobilgeräten ausgespielt. Benutzer, die YouTube über eine App auf dem Fernseher, eine Streaming-Box oder eine Spielekonsole nutzen, erreichst du mit In-Stream-Videos also nicht.

Da Zuschauende gezwungen sind, sich In-Stream-Anzeigen bis zum Ende anzusehen, sollte der Inhalt entsprechend unterhaltsam sein. Andernfalls schwingt die Ungeduld der YouTube-Nutzer unter Umständen in eine negative Haltung gegenüber deiner Marke um.

Fakten-Check zu In-Stream-Anzeigen

• Länge: 15 oder 20 Sekunden

• nicht abbrechbar

• Kosten fallen pro Aufruf

• nur auf Desktop und Mobile sichtbar

• Erfolg durch: hohen Unterhaltungsfaktor

TrueView In-Stream-Anzeigen

Bei den TrueView-Anzeigen handelt es sich um überspringbare Werbevideos. Dein Publikum muss sich fünf Sekunden des Spots ansehen. Erst danach steht es ihm frei, das Video jederzeit über einen eingeblendeten Button abzubrechen. Die Werbeform der abbrechbaren TrueView In-Stream-Anzeigen ist auf Desktop-Computern und Mobilgeräten sowie auf Fernsehern und Spielekonsolen zu finden.

Der Vorteil für Benutzer liegt klar auf der Hand: Gefällt eine Werbung nicht, lässt sie sich vergleichsweise schnell abbrechen. Davon profitierst auch du: Was nicht gesehen wird, muss auch nicht bezahlt werden.

Abgerechnet wird erst dann, wenn dein Publikum den Videoclip zu Ende sieht oder ihm mindestens 30 Sekunden Aufmerksamkeit schenkt. Deshalb auch der Name TrueView: Du zahlst nur, wenn die Nutzer deine Anzeige wirklich wahrnehmen.

TrueView-Videos haben den Vorteil, auf allen Geräten sichtbar zu sein, sie stellen dich dafür allerdings vor eine große Herausforderung: In den ersten fünf Sekunden muss dein Clip so spannend sein, dass Zusehende freiwillig dranbleiben.

Die Länge von TrueView-Videos variiert: Google empfiehlt eine Dauer zwischen zwölf Sekunden und drei Minuten, laut Statistik sind die am häufigsten angesehenen Markenvideos zwischen 31 und 60 Sekunden lang.

Fakten-Check zu TrueView In-Stream-Anzeigen

• Länge: 12 Sekunden bis 3 Minuten

• überspringbar ab 5 Sekunden

• Kosten fallen erst nach 30 Sekunden oder Interaktion

• Sichtbarkeit auf allen Geräten

• Erfolg durch: einen starken Einstieg

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind bis zu sechs Sekunden lang – beziehungsweise kurz. Die Bumper-Werbung lässt sich nicht abbrechen. Ihre Kürze ist allerdings kein Nachteil, sondern bietet für beide Parteien einen Vorteil: Als Werbetreibender darfst du sicher davon ausgehen, dass deine Botschaften gesehen werden.

Deine potenzielle Kundschaft freut sich, nicht lange gestört zu werden und fühlt sich im Idealfall sogar von deinen Inhalten unterhalten. Ein hoher Unterhaltungsfaktor ist deshalb auch die größte Herausforderung von Bumper-Anzeigen darstellen.

Fakten-Check zu Bumper-Anzeigen

• Länge: bis zu 6 Sekunden

• nicht abbrechbar

• Kosten pro Aufruf

• Erfolg durch: hohen Unterhaltungsfaktor

Wenn dein Unternehmen YouTube Werbung schalten will, wird dich oder deinen Chef sicher interessieren, hoch die YouTube Marketing Kosten sind. Beim YouTube Advertising kommt es ganz auf die Art der genutzten YouTube Video Ads an.

Je nach Format fallen zum Beispiel nur dann Kosten an, wenn jemand dein Video mindestens 30 Sekunden lang ansieht, den gesamten Clip abspielt oder damit interagiert, also zum Beispiel auf einen Call-to-Action-Button klickt.

Bumper-Anzeigen sind die Königsdisziplin der YouTube Ads Formate. Da die Anzeigen nur sechs Sekunden dauern, muss deine Werbebotschaft klar und verständlich sein. Das Video sollte außerdem einen gewissen Unterhaltungswert haben, damit die Botschaft im Kopf bleibt. Viele Marketing-Teams setzen dabei auf Humor – und das funktioniert hervorragend.

Alternativ schadet es nicht, auf TrueView In-Stream-Anzeigen zu setzen. Damit gibst du YouTube-Nutzern die Möglichkeit, dein Video auszublenden, falls die Inhalte für sie nicht relevant sind. Denke dennoch daran, bis zur Marke von fünf Sekunden das Interesse zu wecken, damit potenzielle Kunden möglichst dabeibleiben und das Video weiter ansehen.

Welches Werbeformat du nutzt, um deine YouTube Ads in Videos zu platzieren, hängt von deiner Zielgruppe und der Größe der Brand ab, die du bewerben willst. Damit du bei deinen Überlegungen nicht bei Null anfangen musst, haben wir ein paar Tipps zum Durchstarten für dich.

Ads Formate einfach kombinieren

Wenn die Kampagne entsprechend umfangreich ist, kombinierst du am besten Werbeformate miteinander: Produziere zum Beispiel einen Hauptspot, um den herum deiner Zielgruppe immer wieder kurze Bumper-Videos angezeigt werden.

So erstellst du erfolgreiche Bumper-Anzeigen

• klare Botschaft vermitteln – und den CTA nicht vergessen

• Story erzählen und Emotionen wecken

• auf wenige, einfache Aussagen konzentrieren

• Eyecatcher verwenden – auch Text kann Aufmerksamkeit erregen

• kreativ und mutig sein, aber immer die Marke vor Augen behalten

YouTube-Werbung wird als Kampagne über Google Ads (AdWords) in die Videoplattform eingestellt. Der große Vorteil: Deine Zielgruppe lässt sich damit ziemlich genau eingrenzen. Dazu wählst du zum Beispiel

• den Standort,

• das Alter,

• die Interessen

und weitere Merkmale deines Publikums aus.

Du hast die Möglichkeit, ein Tagesbudget sowie ein monatliches Maximalbudget festzulegen. Damit vermeidest du böse Überraschungen.

Wenn du deinen YouTube-Kanal mit deinem Google-Ads-Konto verknüpfst, erhältst du Echtzeitstatistiken über deine Werbevideos und findest heraus, wie die Zuschauenden damit interagieren.

Du hast schon viele gute Ideen für YouTube Ads im Kopf? Damit deine Kreativität ungehindert fließt, brauchst du Ordnung in deinen Workflows und deiner Ideensammlung. Und die schaffst du mit pixx.io: Das Tool für müheloses Media Management ermöglicht es dir, deine Videos einfach, smart und sicher zu organisieren.

Damit bringst du auch Bilder oder Dokumente in Ordnung und weißt immer, welche Version du sicher verwenden darfst.