Eine Umfrage unter B2B-Marketers zeigt: Vor allem die konstante Erstellung von hochwertigem Content bereitet vielen Teams Probleme. Auch die Differenzierung und eine gute Conversion-Rate fallen vielen Content Managern heute schwer. Welche Herausforderungen Content-Verantwortliche noch sehen und was sie dagegen tun können, zeigt die folgende Übersicht.
Laut einer ZHAW-Studie sehen 42 Prozent der Unternehmen die Qualität als größte Herausforderung, 38 Prozent haben Schwierigkeiten, überhaupt regelmäßig Inhalte zu erstellen. Gleichzeitig werden Personal und Budget immer knapper. Viele Teams setzen deshalb auf Künstliche Intelligenz. Allerdings sind die Ergebnisse oft nur durchschnittlich. – das ist deine Chance, mit Qualität zu punkten.
💡 Tipp: Setze auf Qualität statt Masse. KI kann dir helfen, bei Recherchen, ersten Entwürfen oder Bildideen effizienter zu arbeiten. Der Feinschliff und die Kreativität müssen jedoch von dir kommen. Hervorragender Content entsteht nicht im „Kopf“ einer KI, sondern durch menschliches Denken.
Wenn Content in Excel-Listen geplant, per Mail abgestimmt und in Dropbox abgelegt wird, verliert dein Team wertvolle Zeit. Nur 26 Prozent der Unternehmen nutzen laut Content Marketing Institute passende Technologien, um Content abteilungsübergreifend effizient zu managen. 41 Prozent berichten von Problemen mit Workflows und Freigaben. Das kostet nicht nur Nerven, sondern führt auch zu Inkonsistenz und verpassten Deadlines.
💡 Tipp: Ein einheitlicher Content Workflow mit definierten Zuständigkeiten sorgt für Struktur und Übersicht. Mit einem zentralen Redaktionsplan und wiederkehrenden Meetings bleibt alles auf Kurs. Und Tools wie ein DAM-System helfen dir, Inhalte, Bilder und Dateien an einem Ort zu organisieren, schnell zu finden und mehrfach zu nutzen.
Die Art wie User sich durchs Internet bewegen und mit Content interagieren, verändert sich rasant. Deine Zielgruppen sind heute auf immer mehr Plattformen unterwegs – von LinkedIn über Instagram bis TikTok. Gleichzeitig ändern sich Algorithmen ständig.
36 Prozent der Unternehmen geben an, dass sie mit der Content-Distribution kaum noch Schritt halten. 64 Prozent der B2C-Marketer nennen Googles SEO-Updates als große Herausforderung für ihre Content Planung. Die Folge: Selbst gute Inhalte erreichen ihr Publikum nicht mehr so einfach wie früher.
💡 Tipp: Fokussiere dich auf relevante Kanäle. Du musst nicht überall gleichzeitig aktiv sein. Analysiere, wo deine Zielgruppen wirklich unterwegs sind, und setze deine Ressourcen dort ein. Bediene lieber einen Kanal richtig als fünf halbherzig.
Viele Unternehmen sammeln zwar Daten über ihre Content Performance, aber nutzen sie nicht. 30 Prozent der Marketer tun sich schwer, den Erfolg ihrer Maßnahmen zu messen, 25 Prozent können den ROI von Content nicht beziffern. Dabei sind es genau diese Werte, die zeigen, wie effektiv dein Content ist.
Auch bei der datenbasierten Personalisierung gibt es Nachholbedarf: Viele Unternehmen verpassen die Chance, ihre Inhalte besser auf Zielgruppen zuzuschneiden.
💡 Tipp: Definiere relevante KPIs und nutze Content-Controlling. Dafür kannst du Tools verwenden, die deine Content-Performance sichtbar machen. Dabei solltest du allerdings nicht nur Klicks messen, sondern auch Leads, Engagement oder Conversion-Rates im Blick haben. Was gut funktioniert, kannst du verstärken. Was nicht läuft, optimierst du oder sortierst es aus.
KI-Tools wie ChatGPT oder Midjourney sind aus dem Content-Alltag kaum noch wegzudenken. Aber viele Teams wissen nicht, wie sie diese Tools sinnvoll einsetzen sollen. 36 Prozent der Marketer fehlt laut Kantar das nötige Know-how. Und fast die Hälfte der Unternehmen sieht den Verlust menschlicher Qualität als Risiko.
Neben KI erfordern auch neue Plattformen, Formate oder Datenschutzregeln ständige Weiterentwicklung im Team.
💡 Tipp: Ermögliche deinem Team Weiterbildungen, Tool-Schulungen oder Kreativ-Workshops. Schaffe eine Kultur, in der Neues ausprobiert werden darf und lege klare Spielregeln für den Einsatz von KI fest. Denn: KI-Kompetenz ist kein Nice-to-have, sondern seit Februar 2025 Pflicht. Die KI-Verordnung verlangt von Unternehmen, die KI-Tools einsetzen, ihre Mitarbeiter über Potenziale und Gefahren solcher Tools aufzuklären.
Sabrina schreibt für pixx.io über alles, was dich im Arbeitsalltag beschäftigt und hilft dir, Herausforderungen bei Content- und Social-Media-Marketing, Bildformaten oder Compliance zu meistern. Bei komplexen Themen bereitet sie das Wissen von Medien- und Rechtsexperten verständlich für dich auf.
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